Varumärkets tio budord

Kommunikationsbyrån Ronnestam har på sin hemsida tio budord för framtidens varumärken.
1. State a higher cause.
2. Impress us with your miracles.
3. Bring a smile to our faces every time we meet.
4. Tell us stories.
5. Wearing your mark of excellence is our badge of identification.
6. Be true to your heritage – and if you haven’t got any, start building.
7. Treat every possible interaction with us as your last chance to impress us.
8. Don’t copy others – build your own religion.
9. Be passionate about what you do.
10. Save the world as we know it!

Jag kan bara hålla med. Fundera på vad detta innebär för ditt mässdeltagande.

/Mikael

Vad får besökare att stanna till?

Tidningen Market genomförde nyligen en undersökning där man frågade människor om vad som får dem att stanna till vid en tillfällig butik i ett köpcentrum. Vad tror du är viktigast? Så här svarade man.

1. Att man hittar bra saker till rätt pris (41%)
2. Att butiken känns seriös (29%)

Vad får din målgrupp att stanna till vid en monter när de besöker en mässa?

/Mikael

Att alltid ha en plan B

Ingen har väl lyckats att undgå Volvos något misslyckade pressvisning förra veckan när man inför 120 journalister från hela världen skull demonstrera sin senaste innovation - den intelligenta bilen som automatisk bromasar in inför ett hinder för att undvika en krock. Testet gick ut på att en Volvo (innehållande en docka) i full fart skulle köras ut och sedan automtiskt bromsa in när den mötte en parkerad lastbil. Problemet var bara att Volvon inte alls bromsade in utan istället körde rätt in i lastbilen mitt framför ögonen på alla journalister och fotografer.

Det borde självklart inte hänt och var ren otur, men samtidigt måste man som ansvarig se till att alltid ha en plan B om allt skulle gå åt skogen. För är det något som erfarenheten visar så är det att är det möjligt att något skall gå fel så blir det också så påfallande ofta.

Därför gäller det att alltid ha en plan B i bakfickan, just ifall att... Vad skulle kunna varit en plan B i detta fallet? Ja kanske att haft två bilar preparerade och när den första körde in i lastbilen förklarat att så här hade det se ut med en traditionell bil - nu skall vi istället visa hur det ser ut i framtiden med Volvos nya innovation (och kört ut bil nummer 2).

Så se alltid till att ha minst en plan B i beredskap.

/Mikael

Nästa Mässguru-presentation

Namn: Mikael Jansson
Utbildning: Civil ekonom Handelshögskolan i Jönköping
Favoritdel av jobbet: Att lösa problem som verkar omöjliga att lösa.
Gör på fritiden: Har hamnat i idrottsträsket. Är både handbollstränare och fotbollstränare för de lag där min 8-åriga son och 4-åriga dotter spelar. Klubbarna heter Hallby och Husqvarna FF. Däremellan försöker jag att renovera vårt 30-talshus samt läser, reser och planerar i trädgården.
Lite otippat: Var nästan med i TV-programmet Robinson ett år (i början av serien). Kom med ända fram till slututtagningarna.
Favoritcitat: Bekymra dig aldrig om sånt som ligger framför dig. Antingen kan du förändra det eller också kan du inte göra det. Oavsett vilket så finns det ingen anledning att bekymra sig i förtid.
Älskar: Mat och att resa och se nya spännande platser.
Hatar: Människor som tar sig själva på allt för stort allvar eller som agerar illa mot andra människor.
Snabbtips till utställare: Ha roligt men tappa aldrig målet ur sikte.

Varumärkesbyggande....

Det finns så mycket sagt och så mycket skrivet om varumärken. Så många teorier som försöker reda ut vad det innebär. Vad det egentligen handlar om är följande: Vad säger folk om oss när vi inte är i rummet?

Tre varumärken som värderas högt är Absolut Vodka, Apple och Google. Och tänker man efter så säger folk oftast väldigt bra saker om dessa varumärken. Vad är det som får era kunder att gå ut genom dörren efter ett möte med er och säga: det här företaget är GRYMT!!!

/Ellen

Tänka annorlunda ger resultat

För ett tag sedan skrev jag om att The Ark hade bestämt sig för att att släppa sitt nya album i ett tidningsmagasin. Ett helt nytt sätt att sälja skivor, som idag är en stor utmaningen med tanke på att många laddar ner musik eller lyssnar genom streaming såsom Spotify. Men strategin fungerade för The Ark som nu har sålt Guld.

Så detta är en uppmaning att tänka till innan ni gör era marknadssatsningar i slentrian. Gör något nytt, våga utnyttja mässan på ett nytt sätt. STICK UT! Då kommer folk att komma ihåg just er!

/Ellen

Lärdomar från andra forum

I helgen besökte jag endagsfestivalen Popadelica i Huskvarna. Det var en himla trevlig dag med besökare av blandad ålder. Det var några saker som gjorde att man upplevde att arrangören brydde sig om sina besökare, och jag tror att utställare såväl som mässarrangör skulle kunna lära sig av detta.

Först och främst så var det inga problem att betala med kort, vilket för mig som är kontantinkompetent är en stor fördel. All personal var dessutom väldigt trevlig, allt från entrépersonalen till de som kämpade med att hälla upp öl till alla törstiga. När alla dessa skulle åka hem stod stadsbussarna och väntade på oss och man behövde bara visa sin entrébiljett för att få åka med. Dessutom hade de människor som dirigerade alla till bussarna och berättade att det var "gratis".

Allt detta faller in under två kategorier av genomtänkhet: Den första kategorin är att göra det enkelt att besöka festivalen, jag behövde inte ha kontanter och de fixade till och med så att jag kom hem. Det andra är att de överstiger mina förväntningar med att ha sett till att jag kommer hem - en sak de inte ens går ut med att de gör. Att det dessutom är inringat med enbart positivt bemötande gör upplevelsen ännu bättre.

/Ellen